Per a l’anàlisi de la competència i dels nínxols de mercat, es poden utilitzar la matriu ERIC i els oceans blaus. Pel que fa als oceans blaus, podem dir que
A és un quadrant de quatre espais l’objectiu del qual és qüestionar el model de negoci i plantejar accions que permetin a l’empresa diferenciar-se de la competència i crear valor. B la seva estratègia és la recerca simultània de diferenciació i costos baixos per a obrir un nou espai que encara no ha estat explotat pel comerç. C és una eina que permet personalitzar, caracteritzar i conèixer el prototip de client de l’empresa. D la seva base no serà mai la diferència amb la competència.